我们更愿意买名人代言的商品,是出于权威效应的影响。
权威效应指的是,一个人若是知名度高、受人敬重,那么他的观点就更易被人所重视和信服。因为权威人士的观点和行为往往是正确的,追随他们会让人们有种安全感。
当我们在浏览商品时,若是看到某个民人代言的商品,就相当于他替我们做了决策。这样一方面免了我们的决策压力,另一方面权威人士大部分情况下都代表了正确,所以我们就更倾向于购买名人代言的商品。