国内经典的成功的广告案例

国内经典的成功的广告案例

广告是现代营销宣传的重要手段之一，是企业与消费者沟通的桥梁。在我国的市场经济发展中，不断涌现出一批成功的广告案例，它们在传递信息、塑造品牌形象、建立市场地位等方面发挥了重要作用。本文将分析几个国内经典的成功的广告案例，探讨它们的成功之处。

第一个案例是得力文具“得力你我他”。早在1999年，得力文具推出了这个广告语，随后不断地演变为“得力在你身边”、“得力助您成长”等，得以一直沿用至今。这个广告语在广告语史上有着极高的存活率和较强的辨识度。在成功之处，一方面在于其简短、富有内涵，一口气带出“得力产品优秀、得力关注消费者、得力是您身边人”的信息。另一方面则是与产品名称的呼应，这样易于消费者识别和记忆。同时，得力文具还借助大量的亲民广告，将得力文具的品质与亲民传递给消费者，取得了广大消费者的认可。

第二个案例是美的冰箱“零下18℃自闭门”。自2006年美的冰箱推出这个广告语至今，其影响力可以说是一直在扩大。它成功地传达了美的冰箱在恒温（不自闭）和零下18℃（自闭）两种温度运行方式下，对食物保鲜的不同效果，一方面强调了美的冰箱的高品质，另一方面利用生活化、幽默化的角度，增加消费者的注意度和记忆度。同时，美的还创意地通过“自闭门短片”等形式，将该广告语深入人心，取得了较高的关注度和好评度。

第三个案例是格力空调“空调想象力，世界无限大”。2008年开始，格力空调开始使用这个广告语。这个广告语通过生动、形象地展示空调的多样化使用方式和呼应消费者对美好生活和人类想象力的需求关系，增强了消费者的购买欲望，同时其音乐、画面、情感等元素也使广告更加成功。如今，格力空调已成为中国空调行业的领头羊。

综上述，以上三个案例都是国内成功广告的代表，它们都具有生动、简短、易记、易联想的特点，通过生活化、幽默化的角度，与产品名称或品牌形象相互呼应，成功地抓住消费者的心理需求，塑造了企业的形象，获得了良好的市场地位。

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