广告效益法怎么计算

广告效益法怎么计算

广告是市场营销的重要手段之一，是企业获取客户以及提高品牌知名度的重要途径。那么，广告的效益如何评估呢？本文将从多个角度进行分析，探究广告效益法的计算方法。

一、广告效益的分类及意义

广告效益可以通过多个指标进行衡量，主要分为经济效益和非经济效益两种。

1.经济效益

经济效益主要以销售额或者利润为衡量标准。比如，企业在投入广告后，销售额增加的程度以及利润的增长是否与广告有关。

2.非经济效益

非经济效益主要指的是品牌知名度、企业形象等间接效益。这种效益的评估比较困难，但是对企业的长远发展极其重要。

二、广告效益的计算方法

1.媒体成本法

媒体成本法主要指的是通过对广告投放的媒体进行成本分析，来计算广告效益的方法。计算公式如下：

广告效益=销售额/广告成本

其中，广告成本包括了广告投放费用、制作费、代理费、演员费等各种成本。

2.证券市场检验法

证券市场检验法是将企业广告投放后的股票价格与投放前相比较。如果股票价格上涨，即说明广告投放产生了积极的效益。

3.品牌评估法

品牌评估法主要指的是通过对企业品牌价值进行评估，来判断广告效益的方法。品牌评估一般采用三种方法：收益法、市场比较法以及成本法。

三、广告效益法的局限性

虽然广告效益法是评估广告效益的重要方法，但是它也有一定的局限性。

1. 外部环境因素

广告效益的计算容易受到外部环境因素的干扰，比如经济环境、政治环境、自然环境等等，这些因素都会对广告效益产生影响。

2. 广告本身的局限性

广告效益的计算也很容易受到广告本身的局限性的影响，比如广告的制作水平、广告的传达方式、广告创意等因素都会影响广告效益的产生。

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