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麦片圈效应是什么

小希 2023-11-22 16:25:44

麦片圈效应(Oatmeal cookie effect)是一种广告效应,指的是在广告信息传递时,人们往往对广告中的某些元素有更高的记忆和认知,而这些元素可能与广告信息的主要内容无太大关系。这种效应可以帮助品牌传递信息,提升品牌知名度和认知度。那么,麦片圈效应是如何运作的,我们该如何利用它来提升广告的效果?

麦片圈效应是什么

麦片圈效应是什么

首先,要了解麦片圈效应的本质,我们需要了解一些心理学知识。人的记忆是有限而分散的,因此在广告传递时,人脑会在两个方面进行信息加工:表面层加工和深层加工。表面层加工是指对广告信息进行较为浅显和表面的加工,往往只注意到广告的一些表象元素,如颜色、图案、形状、音乐等;而深层加工则是将注意力集中在广告的主要内容上,对广告进行深入思考和加工。

麦片圈效应的关键就在于表面层加工,广告制作者往往会运用这种效应,将广告的注意力焦点转移到广告中的某些“杂项”上,比如广告中的人物、背景、音乐、情感元素等等,并将其与主要内容巧妙地结合起来。这样一来,观众对广告中的主要内容就能够留下更深刻的印象,达到了一种动人则痕的效果。

那么,麦片圈效应可以应用到哪些广告中呢?实际上,这种效应适用于各类产品和服务。对于商品类广告,麦片圈效应可以针对产品的包装、标识、商标等元素进行加强,让消费者对品牌印象更加深刻;对于服务类广告,则可以通过情感元素的加入来提升服务受众的情感参与度和认知度。

另外,麦片圈效应对于线上广告的表现尤其突出,在社交媒体上广告的视频、图片、话题等作为“杂项”也可以在视觉与情感上提醒一个品牌的存在,促进消费者的深度参与。

最后,要做好麦片圈效应的应用,还需要注意以下几点:

1. 避免过度制造“杂项”:过度制造瞬间消费者容易疲劳上脱落,甚至让广告内含有过多的噪音使得受众难以接收广告的主要内容。

2. 保持表达语言与目标受众的契合度:麦片圈效应的最终目的是帮助广告信息印象深刻而非让人感到生硬、怪异。需要根据受众种类和个体不同状态来调整广告表现和呈现语言。

3. 细节精益求精:在广告制作中,需要精心准备广告的所有元素,细节之间的相互关联,受众的角度与思考深度需要严格把控。因此,制作优质广告需要不停精益求精,去追求优秀广告的不断完美表达。

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